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WMG:了解全球内容营销的未来

  • 编辑时间: 2019-12-28

一项新的全球研究显示,世界各地的营销人员更加重视品牌行动,因〗为他们希望利用内容宣传活动与〾消费者产生共鸣。๑世界媒体集团(Wor▌ld Media Group╨)是一个由领先的国际媒体组织组成的◄联盟,其成员包括∞“经济学人”(The Economist)、路透社(Reuter┓s※)和“华尔街日报”(Wall Street Journal)。据该集团的调查显示,√营销人员现在认为,ぷ与社会问题保︶︷︸持一〖致(18%)是内容广▲告的三大好处之一┑,此Ж@外还有品牌参与度(3′≌4%)和改变看法(20%ↅ)。

World Media Group在2019年9月℅和☑10月的第一周对9个市场的269名行业专家(42%ⓥ来自营销░代理к机构专家,34%来自媒体)进≈行调查后得出了的结√论。

80%的受访者预计内容驱动型营销将在未来两年继续增长。

90%的受访者认为他们将在未来12个月的活动中使用音频/播客,紧随≈其后的是∏语【音技术和增Θ强现实(均为89%)、∷个性化(88%)、事件营销※(8↕5%)和虚拟现实(84%)。

受访者还预计〧,直播视频和360视频的使用将会更多…,而传统的长篇和●短Ъξ篇视频将会减少。

在研究内容导向营销活动的KPI时,调查发现,行业从业人员仍然认为品牌意识很重要(27%),但他们对Φ与品牌认知的转变(31%)和访问内容时间(28%)相关的KじPI的评价更高。

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在另一个关键发现是,受访者强▷调了“考虑全球,行动本地化”方法的重●要性。这样做的受访者中有71%在本地市场采用了国际故事。80%的受访者采用了国щ际广告代理机构而不是本地机构。

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