首页
 > 

视频营销

 > 正文

Chicisimo:大数据解答时尚搭配

  • 编辑时间: 2020-02-23

“双十一”狂购了很多衣服?是!但就是不知道怎卌么搭配……一般说来,普通人每天要思考三个问题:早上吃什么,中午吃什么,晚上吃什么。女生通常得加上⿴一个问题:今天穿什么?在这个问题之上,还有各┈┉种搭配问题:高腰裤配什么腰带?蝙蝠衫搭哪款墨镜?……

为什么女生喜欢看街拍,因为她们想寻找某件衣物的搭配灵感,那衣服可能在柜子里雪藏许久。搭配、街拍网站应运而生,只是,它们中很多沦为纯粹的广告渠道。同样是搭配网站的Chicisimo反其道而行,在为人们提供衣服搭配平台的同时,利用由此收集到的数据进行分析,对用户行为生成统计数据,由此获知时尚品牌市场状况、各时尚单?品之间的关系,生成“Street Fashion Reports”。

在大数据背景下,Chicisimo 的模式十分值得其他时尚网站借鉴。The Next Web特地采访其联合创始人Gabriel Aldamiz-EcheЫvarria,他本人正是大数据领域的专家,多年来在硅谷为大数据初创公司 Strands ↕工作。

Gabriel 认为搭配确实是最令女生头疼的问题,而ↁ帮助她们解决这个问题,正是Chicisimo 目前的专注点。用๑户除了“分享搭配(share your l▇█ooks)”,还可以“建立搭配组合(create an a‖lbum of looks)”。这些组合Υ可以以某一单品为中心,如军大衣的各种搭配,也可以以主题为重心,比如“Boy F╣riend ↈ风”。

Chicisimo 的成功来自数据更新的迅速,并从中理解整个社区对信息的反应。而这表现为Chicisimo 提供的服务是动态的。最近,它建立了 Social Fashion G︵raph(时尚社交图),这是世界服饰的全球布局,反映出人们#如何通过穿着,在各种品牌中建立联系。Gabriel 举例道:“你选择穿一件 BCBG 的连衣裙,搭配 J.〆Crew 的夹克。悄无⊙声息中,你就为这两个牌子建立了联系,你的行为将反映到这份图表中。”

这个社交图表是动态的,随时根据时下人们选择的变化≌而变化。在我看来,这更像是卫星云图,C◈hicisimo 将各种品牌、单◥品、颜色、国家、人群◇的联系建立了不同图层。Chicisimo 就这样建立了各〣种搭配、各种″品牌之间的联系,从中捕抓规律,并将这些经验介绍到社区中,为时尚人士提供认知。

比如〾,通过对Social Fashion Graph的分析,Chicisimo 从中得出 Zara 在美国提供电商服务的一年后,其美国市场渗透率翻了一番;时尚人士更青睐小众牌子;80% 的搭配次数中,我们并未穿着‖∠排行榜前 20 的品牌。

这里所说的排行榜也是Chicisimo 所建立的,提供了各国各自流行的品牌及其份额。Gabriel 表示这种模式其实借鉴了 iTunes 等▼音乐行业的模式,通过收集数据来分析受众行为,而不单☉单只是销售数据。

我不禁想起《时尚女魔头》中的台词:

你所■穿蓝色的化纤上衣,你以为这是按自己的意思选出这件衣服。然后,首先你不知道ю这件衣服不是蓝色的,也不是青绿色或琉∏璃色,实际上它是天蓝色的。而实际上你也不知道,2002 年 Oscar de la RⅠenta 发布会第一次出现了天蓝色礼服;之后,伊夫圣洛朗也展示了≠天蓝色系列服装,很快地,天蓝色出じ现在随后的 8 名设计─━师的发布会中;然后,它就充斥于全世界各大高级卖场,最后流行到街头,而你在廉价的卖场里买了它。事实上℡,这种天蓝色,产生了上百万美元的利润和数不尽的工作机会,还有为之付出的难以计算的心血……♂你觉得你穿的这件衣服是你自己选择的↘,以为你的选择是在时尚产业之外,但实际上不是这样的,你穿的衣服实际上就是这间屋子里的人,替你选的,就是从这一堆▓玩意儿里。

毫无疑问,时尚界的金科玉律依旧来自最顶端的品牌及其背后ↂ艺术级设计师的理念,然而在普罗大众中,大数据却正悄然改变这种格局,人们的消费选择受到上游生产的影响,但同样的,数据的及时搜集和分析也为生产提供参考数据。时尚中奢侈品牌的圣经地位也许不可撼动,然而大众却可以℃借助大数据,开始发出微弱的声音。

如果排行榜沦落为竞价排名,那它已失去意义;如果搭配沦落为购买入口,那它也只是赤裸裸的利益。

可以想见,忠实于人们的“真实存在”,而不是随█便把搭配做成网店入口,挖·掘数据,而非贩卖渠道,也⊙许无法为 〓Chicisi│┃mo 带来即刻的暴利,却使之获得持久的生命力和资本,更好地为需要ω建立品︶︷︸牌文化的商家提供分析,有的放矢地进行宣传。

目前╦╧,Chicisimo 的用户主要集中在欧洲和美国。而 Z√ara 和 H&M 已与其进行合作,展示自己的品牌搭配合集。

&nb⿻sp;