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Ofcom:2019年广告技术报告

  • 编辑时间: 2020-02-23

Ofcomк发布了“2019年广告技术报告”。英国约2/3的消费者(η63%)最初认为网站可以免费展示广告,但一旦解︴释了他们的个人数据可能被用来为广告定向服务,这个比例就明显下降了。

虽然大多消费者知道浏【览、搜索和】购买历๑史可以用来显示相Ы关的广告,但这并不一定意味着他们认┍为与广告商共享信息是可π以接受的。

独立的官方机╞构IPO委托Ofcom和◀iCO进行∠的研究希望评估公众对如何根据个人数据、选择和⿰行为为广告服务的认识和看法。

一旦消费者更多地了解了广告技术流☠程和工作原理,包括网站共享的数据类型,36%仍然觉得网站和广告客户分享Э个■人信息◤是可以接受的。

事实上,在更了╱╲解系统如何‖∠运Π℡营之后,认为和广卐告≤商分享数据是可以接受的⊕消费者的比例上升了两倍,⊙从14%上升至43%。

但是,大ξ部分消费者仍然不能接↘受网站和广告客户分享关于其设备、操作系统和IP地址(55%)、唯一识别码(53%)及其浏览历史、搜索历史的数据、地点和出生年份(均为51%)。

然而,尽管他们明确Ⅻ反对将他们◆的信息和数据≥用于广告定位,但似乎至少▀有一些消费者希望√从中分一杯羹,因为超过一半的受访者(54Ψ%)认为他们更☏希望看到⌒与他α↙们相关的广告๑,而不是看到随机的广告。

此外,有59%的受Σ访者认为他们在广告支持的免费网站上看到的广告至少在某些时∷候是个性化的。

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